SEO : où placer ses mots-clés ?

Vous avez choisi le sujet de votre futur article et avez listé l’ensemble des keywords à y intégrer ? Pour optimiser le référencement de votre page web sur les moteurs de recherche, vous devez veiller à utiliser et placer ces mots-clés à des endroits stratégiques. Où positionner les mots-clés dans un article ? Quelles sont les « zones chaudes » à optimiser pour le SEO on-page ? Suivez le guide.

Pourquoi bien placer ses mots-clés est important ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, rappelons que placer des mots-clés dans ses articles est essentiel pour optimiser leur référencement naturel. Une fois votre page publiée, Google va en effet l’analyser et déterminera si oui ou non, elle répond de manière pertinente à l’intention de recherche de l’internaute. Or de nombreuses études ont prouvé que placer ses mots-clés à certains endroits stratégiques améliorait le positionnement sur les moteurs de recherche.

Choisir les mots-clés sur lesquels se positionner a en réalité un double impact : cela vous aidera à travailler le fond de votre article pour délivrer un contenu complet et qualitatif. Les positionner à des endroits stratégiques enverra en outre un bon signal à l’algorithme de Google.

Mais attention, bien positionner ses mots-clés ne fait pas tout. Pour améliorer le SEO on-page, vous devez également veiller à :

• Rédiger un contenu qualitatif et pertinent
• Travailler le maillage interne
• Obtenir des backlinks qualifiés
• Optimiser l’expérience utilisateur en proposant des articles agréables à lire et responsives

Pour aller plus loin : Rédaction SEO, mes tips pour améliorer votre référencement

Où positionner les mots-clés dans son article ?

Il existe des « zones chaudes » où vous devez absolument positionner les mots-clés de vos articles.

La balise title

La balise title correspond au titre de votre article dans la SERP de Google.

La balise title est un élément HTML essentiel. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le titre de la page apparaît en tant que lien cliquable dans les résultats de recherche (SERP).

Il est recommandé de placer votre mot-clé principal dès le début de cette balise pour maximiser son impact.

Intégrer des mots-clés pertinents dans la balise title indique aux moteurs de recherche le sujet principal de la page. De plus, en choisissant un titre à la fois clair et accrocheur, vous encouragez les clics et augmentez le trafic organique vers votre site web.

La meta-description

La meta-description apparaît dans la SERP de Google, sous le title de votre article.

Bien que la meta description n’influe pas directement sur le classement dans les moteurs de recherche, elle joue un rôle crucial dans le référencement en influençant le taux de clics (CTR).

Cette balise offre un aperçu concis du contenu de votre page dans les résultats de recherche. En intégrant judicieusement vos mots-clés (principal et secondaires) de manière naturelle, vous rendez votre description plus pertinente pour les utilisateurs, augmentant ainsi les chances qu’ils cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche.

Le H1 de votre article

Le H1, titre principal d’une page web, est lui aussi un élément essentiel pour le référencement. Il agit comme un indicateur important pour les moteurs de recherche en définissant clairement le sujet principal de la page.

En y plaçant le mot-clé principal, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page, ce qui renforce sa pertinence pour les requêtes de recherche associées.

Idéalement, le mot-clé principal devrait être positionné au début du H1 pour une meilleure visibilité et compréhension du sujet par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Néanmoins, votre H1 devrait être différent de votre balise title. Vous travaillez ainsi la longue traîne de votre article.

Le chapô (ou introduction) de votre article

Là aussi, vous devez intégrer le mot-clé principal dans l’introduction de votre article, dès les premières lignes si possible. Ajoutez également (et subtilement) vos mots-clés de moyenne / longue traîne.

C’est en somme assez logique. Vous annoncez clairement le contenu de votre article à l’internaute. S’il est intéressé, il poursuivra sa lecture, ce qui là aussi, est un bon signal pour Google.

Les H2, H3 et le corps de votre article… mais avec des variations !

Les balises servent aussi à l’optimisation de votre article car elles précisent l’arborescence des sujets abordés sur la page. Elles définissent des niveaux de titre et hiérarchisent le contenu. Elles aident donc à mieux comprendre ce que vous avez écrit et facilitent donc la compréhension du lecteur.

À ce stade, il s’agit de disperser vos mots-clés intelligemment et avec parcimonie afin d’éviter le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés. La suroptimisation est totalement contre-productive et pénalisée par Google.

Vous pouvez placer votre mot-clé principal dans un H2 et / ou un H3. Néanmoins, ces balises sont surtout l’occasion de placer vos mots-clés secondaires, comme des synonymes ou des termes proches de votre mot-clé principal.

Idem pour le corps de votre article. Restez naturel et pensez avant tout à votre lecteur. Soyez pertinent dans les informations que vous apportez, sans vous focaliser sur le SEO.

Les 200 derniers mots

Il est conseillé placer les mots-clés une dernière fois dans les 200 derniers mots de votre article. Vous pouvez par exemple :

• Rédiger une conclusion qui résume rapidement votre article. Je n’en suis personnellement pas friande car cela fait très scolaire.
• Ajouter une FAQ : cette option, plus lisible, a le mérite de rappeler rapidement les grands points à retenir.

La balise Alt de vos images

Lorsque vous ajoutez des images à vos articles, vous devez en renseigner le texte alternatif (ou balise Alt).

Cette information a plusieurs objectifs :

• Le texte que vous renseignez peut apparaître dans une infobulle lorsque votre lecteur passe la souris sur l’image.
• Cette balise permet aux malvoyants d’accéder à une retranscription vocale du texte que vous avez saisi.
• Cette description peut être lue par les moteurs de recherche.
• Cela permet à vos images d’être présentes dans Google images.

La balise Alt a donc un impact sur le référencement de votre article. Vous devez y mettre votre requête principale (avec un trait d’union entre chaque mot si elle compte plusieurs termes).

Le slug de votre article

Le slug est la dernière partie de l’URL de votre article, après le dernier /. Sur l’article que vous êtes en train de lire par exemple, l’URL est https://elodie-guyomard.fr/placer-mots-cles et le slug /placer-mots-cles.

Le slug est important pour le SEO :

• En indiquant clairement le sujet de la page web, le slug améliore l’expérience utilisateur.
• Un bon slug aide les robots de Google à comprendre le chemin qui mène à la page, ainsi que le contenu qu’il contient.

Google considère l’URL comme un facteur de classement. Vous devez donc inclure votre requête principale dans le slug.

Mot-clé principal ou secondaire : de quoi parle-t-on ?

Le mot-clé principal et les mots-clés secondaires jouent des rôles différents dans une stratégie de référencement :

• Mot-clé principal : le mot-clé principal est le terme central autour duquel votre contenu est centré. C’est celui sur lequel vous voulez vous positionner sur Google. Il se rapproche le plus possible de ce que tape l’internaute dans la barre de recherches. Il est recommandé de ne consacrer qu’une seule page par mot-clé principal. De la même manière, un article ne doit pas avoir plusieurs keywords principaux.
• Mots-clés secondaires : les mots-clés secondaires sont des termes plus spécifiques et détaillés qui sont liés au sujet principal de votre contenu. Ils sont souvent utilisés pour explorer des aspects particuliers ou des niches de votre thème principal.

En résumé, les mots-clés principaux définissent le sujet général de votre contenu et sont souvent plus génériques avec un volume de recherche plus élevé.

Les mots-clés secondaires explorent des aspects spécifiques ou des niches du sujet principal et ont tendance à être plus spécifiques avec un volume de recherche plus faible.

Une bonne stratégie de référencement consiste à utiliser une combinaison équilibrée de mots-clés principaux et secondaires pour couvrir un large éventail de requêtes de recherche pertinentes pour votre audience.

Pour aller plus loin : Comment choisir ses mots-clés ?

FAQ

Pourquoi est-il important de bien placer ses mots-clés dans le contenu d’une page web ?

Placer les mots-clés stratégiquement aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre le sujet de votre page. Il s’assure ainsi que votre article apporte une réponse pertinente à une intention de recherche donnée.

Pourquoi optimiser ses mots-clés pour le référencement naturel ?

L’optimisation des mots-clés attire un trafic qualifié, améliore la visibilité dans les résultats de recherche, et renforce l’autorité de votre site en fournissant un contenu pertinent.

Comment éviter le bourrage de mots-clés tout en optimisant son contenu ?

Évitez le bourrage de mots-clés en intégrant les mots-clés de manière naturelle, en utilisant des synonymes et des termes connexes, et en privilégiant la qualité du contenu pour une expérience utilisateur optimale.